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Jun 23, 2023

Puma vs Adidas: Puma marque dans la bataille juridique sur l'utilisation des semelles ETPU

Dans l'affaire Adidas contre Puma, un tribunal de Düsseldorf, en Allemagne, a rejeté une

Dans l'affaire Adidas contre Puma, un tribunal de Düsseldorf, en Allemagne, a rejeté une tentative d'Adidas d'empêcher son rival Puma de vendre sa célèbre chaussure NRGY.

NRGY dispose d'une semelle amortissante faite d'un synthétique innovant appelé polyuréthane thermoplastique expansé, similaire au "Boost" d'Adidas. Les deux sociétés de vêtements de sport affirment chacune avoir développé le synthétique en premier, bien qu'aucune ne l'ait breveté.

Puma a déclaré avoir commencé à travailler sur le matériau d'amortissement, qui promet un retour d'énergie élevé aux coureurs, en 2009 avec le spécialiste allemand des produits chimiques BASF. Puma affirme qu'en 2011, BASF a mis fin à son partenariat avec Puma et a conclu un accord exclusif avec Adidas à la place.

Adidas a lancé "Boost" en 2013. Puma a suivi avec NRGY deux ans plus tard, après avoir trouvé un nouveau partenaire dans la société américaine de produits chimiques Huntsman Corp.

Adidas a demandé une injonction pour arrêter la vente de NRGY, mais a perdu une deuxième fois devant un tribunal allemand mardi.

"Nous sommes satisfaits de la décision du tribunal", a déclaré Puma, ajoutant : "Le tribunal a affirmé que Puma était la première entreprise d'articles de sport à avoir développé cette seule technologie."

Une porte-parole d'Adidas a déclaré à WWD que son groupe n'était pas d'accord avec la décision de mardi. "Nous allons maintenant examiner nos options et les prochaines étapes potentielles. Nous continuerons à protéger vigoureusement nos droits et continuerons à prendre des mesures en cas d'infraction", a-t-elle expliqué.

Les deux marques ont beaucoup en jeu car elles luttent pour conserver des parts de marché dans un environnement de consommation de plus en plus obsédé par les nouvelles technologies et face à des rivaux à croissance rapide, Nike et Under Armour.

En 2015, Adidas a vendu 12 millions de paires de chaussures dotées de la technologie populaire "Boost", qui se vendent jusqu'à 200 euros, ou 226 $ au taux de change actuel, une paire - et même plus si elles sont réalisées en collaboration avec un créateur de mode ou une célébrité de premier plan.

Une procédure distincte dans l'affaire Adidas contre Puma est en cours. Puma accuse Adidas d'avoir volé le design de la semelle eTPU, dont elle détient les droits.

"Nous pensons que les résultats de notre développement [avec BASF], les outils et le savoir-faire ont été transférés [à Adidas]", a noté la société.

En 2015, un tribunal de Francfort a toutefois rejeté cette demande, expliquant que la conception de "Boost" était dictée par la technologie, ne laissant à Adidas aucune autre option. Puma a fait appel de la décision. Une décision est attendue en octobre.

Les deux marques, toutes deux basées à Herzogenaurach, en Allemagne, ne sont pas étrangères aux conflits de voisinage. Fondée par les frères Adolf "Adi" et Rudolf Dassler en tant qu'usine de chaussures, elle a été divisée en 1948 à la suite d'une querelle familiale, qui a servi de fourrage à de nombreux documentaires et plus récemment à un drame télévisé.

Adi a construit Adidas, Rudolf a créé Puma.

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